Chery Automobile, produsen mobil terkemuka asal China yang berbasis di Wuhu, Provinsi Anhui, tengah berupaya menancapkan kukunya di pasar otomotif Indonesia. Berbeda dengan kompetitornya dari negeri tirai bambu, BYD (Build Your Dream), Chery memiliki strategi yang lebih fokus pada penciptaan citra brand global premium.
Menurut Direktur Negara Kawasan Asia-Pasifik Chery Automobile, Zang Guanhua, Chery ingin menawarkan produk yang lengkap dan memenuhi berbagai kebutuhan konsumen Indonesia. Hal ini disampaikannya dalam dialog dengan para jurnalis di Anhui, China, Senin (9/6/2025).
Strategi Chery Memikat Pasar Indonesia
Chery menekankan pentingnya riset mendalam untuk memahami kebutuhan pasar lokal sebelum meluncurkan produknya. Dengan begitu, mereka dapat menawarkan beragam pilihan mobil yang sesuai dengan selera dan kebutuhan konsumen Indonesia yang beragam.
Keunggulan Chery lainnya terletak pada kemampuannya menyediakan berbagai jenis mobil. Mulai dari mobil konvensional hingga kendaraan listrik, Chery menawarkan pilihan yang komprehensif.
Pengembangan Kendaraan Listrik sebagai Fokus Utama
Chery tidak hanya fokus pada mobil konvensional. Mereka juga gencar mengembangkan berbagai jenis kendaraan listrik, mulai dari PHEV (Plug-in Hybrid Electric Vehicle) hingga EV (Electric Vehicle).
Lini produk unggulan Chery meliputi Tiggo Series (SUV), Arrizo Series (sedan), dan Omoda Series (SUV crossover). Ketiga lini ini dirancang untuk memenuhi kebutuhan pasar global, termasuk Indonesia.
Komitmen Chery terhadap prinsip Environmental, Social, and Governance (ESG) juga menjadi salah satu daya tariknya. Hal ini menunjukkan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan dan keberlanjutan.
Adaptasi dan Lokalisasi untuk Pasar Lokal
Chery menerapkan strategi yang adaptif terhadap kebutuhan pasar Indonesia. Riset mendalam dan pemahaman yang baik terhadap konsumen menjadi kunci keberhasilan mereka.
Dengan strategi ini, Chery menargetkan posisi sebagai pemain utama di segmen kendaraan masa depan di Indonesia. Mereka juga berkomitmen untuk meningkatkan tingkat lokalisasi agar produknya semakin sesuai dengan kebutuhan konsumen lokal.
Salah satu bukti komitmen Chery adalah pendirian pabrik perakitan dan produksi di berbagai negara, termasuk kemungkinan di Indonesia. Langkah ini menunjukan keseriusan Chery dalam jangka panjang.
Melalui kombinasi riset pasar yang menyeluruh, portofolio produk yang beragam, dan komitmen terhadap prinsip ESG, Chery optimis dapat bersaing dan meraih kesuksesan di pasar otomotif Indonesia yang dinamis dan kompetitif.
Keberhasilan Chery di Indonesia nantinya akan sangat bergantung pada kemampuan mereka untuk terus berinovasi dan beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan tren dan kebutuhan konsumen. Tantangan ke depannya adalah bagaimana mempertahankan strategi ini dan terus berinovasi untuk menghadapi kompetitor yang juga semakin agresif.
